Analisis Resepsi Khalayak terhadap Iklan IM3 Ooredo Versi Ramai Sepi Bersama

  • Nuraini Widya Pramulyasari Universitas Negeri Surabaya
  • Feilina Amalia Universitas Negeri Surabaya
DOI: https://doi.org/10.35814/coverage.v12i1.1918
Abstract views: 147 | PDF downloads: 169
Keywords: Brand Empathy, Advertising, Reception, College Student

Abstract

Dalam keadaan pandemi, banyak perusahaan atau brand tertentu mengalami penurunan dalam pemasaran produk. Namun, setiap perusahaan tidak lagi sekadar menjual produk tetapi juga berusaha memberikan konten iklan yang berempati. Maka dari itu, dibuatlah iklan Indosaat Ooredo versi “Ramai  Sepi Bersama”sebagai pengimplementasian strategi brand empathy. Dalam penelitian ini menggunakan analisis resepsi sebagai metode penelitian yang melihat bagaimana khalayak menerima dan menelaah pesan yang ada pada iklan Indosat Ooredo versi “Ramai Sepi Bersama”. Narasumber yang merupakan kelima mahasiswa yang berada di Surabaya ini akan di wawancarai secara indepth terkait pandangan mereka tentang iklan. Adapun hasilnya mengungkapkan bahwa dua orang menyatakan sangat setuju dengan iklan yang dibuat (posisi Hegemoni-Dominan), sedangkan tiga orang lainnya menunjukkan kesetujuan mereka namun diberi tambahan mengenai apa yang seharusnya bisa lebih dilakukan Indosat dalam membuat sebuah iklan bertajuk empati (posisi Negosiasi).

 

Published
2021-09-16
How to Cite
Pramulyasari, N. W., & Amalia, F. (2021). Analisis Resepsi Khalayak terhadap Iklan IM3 Ooredo Versi Ramai Sepi Bersama. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(1), 61-71. https://doi.org/10.35814/coverage.v12i1.1918
Section
Articles