Algoritma Youtube: Eksploitasi Digital Labour Kanal Atta Halilintar dalam Platform Capitalism Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.35814/n61h9x54Keywords:
Algoritma Youtube, Atta Halilintar, Digital Labour, Eksploitasi Kreator, Platform CapitalismAbstract
Studi ini mengkaji eksploitasi tenaga kerja digital dalam ekonomi platform YouTube melalui studi kasus kanal “AH” milik Atta Halilintar, kreator dengan lebih dari 31 juta pengikut. Meskipun menghasilkan pendapatan miliaran rupiah dan sering diposisikan sebagai simbol keberhasilan ekonomi kreator, kasus ini menunjukkan adanya mekanisme eksploitasi sistematis dalam struktur kapitalisme platform. Penelitian ini menggunakan reformulasi Labour Process Theory dari Nicole Cohen dan kerangka platform capitalism dari Nick Srnicek untuk menganalisis bagaimana YouTube mengekstraksi nilai melalui dua mekanisme utama, yaitu eksploitasi creative labour melalui sistem bagi hasil yang tidak seimbang serta eksploitasi data perilaku pengguna yang tidak dikompensasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus kanal "AH" milik Atta Halilintar sebagai representasi mega-creator dalam ekosistem YouTube Indonesia. Data dikumpulkan melalui analisis isi (content analysis) terhadap 30 video yang dipilih secara purposive pada periode Januari 2023 hingga Desember 2024, dan dianalisis menggunakan kerangka platform capitalism serta Labour Process Theory. Hasil analisis mengungkap keberadaan invisible labour yang mencakup riset konten, pekerjaan teknis, pengelolaan komunitas, serta kerja emosional yang tidak dihitung dalam skema monetisasi platform. Selain itu, kebebasan kreatif yang dimiliki kreator justru berfungsi sebagai mekanisme disiplin algoritmik yang mengarahkan produksi konten untuk kepentingan profitabilitas platform. Narasi kesuksesan kreator berperan sebagai instrumen ideologis yang mendorong aspirational labour massal di kalangan generasi muda Indonesia, meskipun hanya sebagian kecil kreator yang mencapai monetisasi berkelanjutan. Temuan ini menegaskan relevansi perspektif ekonomi politik Marxis dalam memahami relasi kerja digital kontemporer serta implikasinya bagi regulasi dan keadilan ekonomi kreator di Indonesia.
References
Abhishek Dey. (2020, September 28). YouTube CPM rates in Indonesia: 2022-2023. Ad CPM Rates. Https://Adcpmrates.Com/2020/09/28/Youtube-Cpm-Rates-in-Indonesia-2020/.
Aminuddin, A. T., & Afiati, A. I. (2023). Studi Ekonomi Politik Youtube: Komodifikasi Subscriber Channel Ricis Official. KAGANGA KOMUNIKA: Journal of Communication Science, 5(1), 21–34. https://doi.org/10.36761/kagangakomunika.v5i1.2679
Bachri, A. (2022, April 14). 9 Potret Desain Basecamp AHHA Punya Atta Halilintar, Mewah Banget. Https://Www.Idntimes.Com/Hype/Entertainment/Potret-Desain-Basecamp-Ahha-Punya-Atta-Halilintar-00-Ccqh2-Qyzn71.
Baym, N. K. (2020). Playing to the Crowd. New York University Press. https://doi.org/10.18574/nyu/9781479896165.001.0001
Blade, S. (2024). AH’s YouTube statistics. Https://Socialblade.Com/Youtube/Handle/Attahalilintar.
Ceci, L. (2025, February 17). YouTube users by country 2025. Leading Countries Based on YouTube Audience Size as of February 2025.
Cohen, N. S. (2015). Cultural Work as a Site of Struggle: Freelancers and Exploitation. In Marx and the Political Economy of the Media (pp. 36–64). BRILL. https://doi.org/10.1163/9789004291416_004
Dalle, J. (2021, March 13). Asing mendominasi ekonomi daring. Https://Analisis.Kontan.Co.Id/News/Asing-Mendominasi-Ekonomi-Daring.
Deotama, F. H., & Lestari, G. D. (2021). HUBUNGAN ANTARA TINGKAT PENGGUNAAN GADGET DENGAN PERKEMBANGAN SOSIAL EMOSIONAL ANAK DI PG/TK ASA CENDEKIA PEPE, KEC. SEDATI, KAB. SIDOARJO. J+PLUS UNESA, 10(1), 408–418.
Duffy, B. E. (2017). (Not) getting paid to do what you love: Gender, social media, and aspirational work. Yale University Press.
Faraoun, A. (2024). Theorizing Labor in the Platform Economy: Labor Restructuring in Historical Perspective. Sociology Compass, 18(11). https://doi.org/10.1111/soc4.70018
Fauzi, E., & Radika Shandy, N. A. (2022). Hak Atas Privasi dan Politik Hukum Undang-Undang Nomor 27 Tahun 2022 Tentang Pelindungan Data Pribadi. Jurnal Lex Renaissance, 7(3), 445–461. https://doi.org/10.20885/JLR.vol7.iss3.art1
Febriyanti, N. R., & Bakti. A.F. (2017). Kecenderungan Komodifikasi dan Spasialisasi Pada Transmedia. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 7(2), 1–17.
Febriyanti, S. N. (2021). THE EXPLOITATION OF AUDIENCE AS DIGITAL LABOUR IN INDONESIAN YOUTUBE PLATFORM. Profetik: Jurnal Komunikasi, 14(1), 21. https://doi.org/10.14421/pjk.v14i1.1876
Febriyanti, S. N., & Ida, R. (2023). Digital Capitalism Behind the “Broadcast Yourself” Tagline: (Study of Digital Discourse on the Popularity in Indonesia’s YouTube Content Industry). Jurnal Komunikasi, 15(1), 164–184. https://doi.org/10.24912/jk.v15i1.20919
Fuchs, C. (2014). Digital Labour and Karl Marx. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315880075
Gillespie, T. (2018). Custodians of the internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press.
Hadi, S. P., Alwie, D. R., & Fitria, Y. (2024). Keberhasilan Content Creator Ditentukan oleh Kreativitas Konten dan Skill Mengedit Video. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 15(1), 58–69. https://doi.org/10.35814/coverage.v15i1.5883
Husky. (2023). The Hidden Costs of Being a YouTube Creator . Https://Www.Videohusky.Com/the-Hidden-Costs-of-Being-a-Youtube-Creator/.
Irani, L. (2015). The cultural work of microwork. New Media & Society, 17(5), 720–739. https://doi.org/10.1177/1461444813511926
Ishaq, A., & Saksono, E. H. (2023). Kapitalisme Digital dalam Media Sosial Youtube: Kritik Terhadap Perkembangan Teknologi Digital Berdasarkan Pemikiran Herbert Marcuse. Jurnal Mahardika Adiwidia, 2(2), 110–123. https://doi.org/10.36441/mahardikaadiwidi.v2i2.1730
Jaya, D. I. (2023). Analisis Yuridis Pengaturan Safe Harbor Terkait Pelanggaran Hak Cipta pada Platform Streaming Youtube [Dissertation]. Universitas Hasanuddin.
Jayani, D. H. (2019, August 26). Atta Halilintar, the 8th Richest YouTuber in the World. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/En/Media/Statistics/2edfa412d7ac905/Atta-Halilintar-the-8th-Richest-Youtuber-in-the-World.
Kumar, N. (2025, August 22). 26 Essential YouTube Creator Statistics of 2025 [Global Data]. Https://Www.Demandsage.Com/Youtube-Creator-Statistics/.
Lazzarato, M. (2012). The making of the indebted man: An essay on the neoliberal condition (M. Lazzarato, Ed.). Semiotext(E).
Lintang, I. (2025, July 12). 8 Media Sosial dengan Pengguna Terbanyak di Indonesia 2025. Https://Inilah.Com/Media-Sosial-Dengan-Pengguna-Terbanyak-Di-Indonesia-2025.
Mixcord. (2023, September 16). How to Keep Video Production Cost Low as a Content Creator. Https://Www.Mixcord.Co/Blogs/Content-Creators/How-to-Keep-Video-Production-Cost-Low .
Moensaku, F., Kurniawati, M., Riwu, Y., & Fanggidae, R. (2025). Analisis efektivitas media channel digital dalam mendorong brand awareness PT. Gojek Indonesia area Bali. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 9(2), 2956–2980.
OCTAVIA, J. (2022). Networks of trust: Accessing informal work online in Indonesia during the COVID‐19 pandemic. International Labour Review, 161(3), 487–508. https://doi.org/10.1111/ilr.12229
Pratomo, D. S., Saputra, P. M., Asrofi, D. A. N., Natalia, C., & Zenritami, S. L. (2023). Gig workers in the digital era in Indonesia: Development, vulnerability and welfare. Proceedings of the 2023 Brawijaya International Conference (BIC 2023), 47–60.
Sari, R. P. (2023, October 27). Terungkap gaji karyawan Atta Halilintar, tak semua mencapai dua digit. Https://Www.Kompas.Com/Hype/Read/2023/10/27/171911466/Terungkap-Gaji-Karyawan-Atta-Halilintar-Tak-Semua-Mencapai-Dua-Digit.
Srnicek, N. (2017). Platform capitalism. Polity Press.
Sudibyo, A. (2024, April 3). Mengurai Dominasi Platform Digital Global. Https://Www.Kompas.Id/Baca/Opini/2024/04/02/Mengurai-Dominasi-Platform-Digital-Global.
Tim Global Statistics. (2025). Indonesia YouTube Statistics 2025. Https://Www.Theglobalstatistics.Com/Indonesia-Youtube-Statistics/.
van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press.
Wang, J., & Tomassetti, J. (2024). Labor‐capital relations on digital platforms: Organization, algorithmic discipline and the social factory again. Sociology Compass, 18(3). https://doi.org/10.1111/soc4.13192
Youtubers.me. (2025). AH net worth, income and estimated earnings of YouTuber channel. Https://Us.Youtubers.Me/Atta-Halilintar/Youtube-Estimated-Earnings.
Zaitceva, E. (2018). The Fight for Customers’ Attention: YouTube as an Advertising Platform. Https://Www.Theseus.Fi/Handle/10024/147076.
Zuboff, S. (2023). The Age of Surveillance Capitalism. In Social Theory Re-Wired (3rd ed.). Routledge.
