Pengaruh Kampanye Digital 17+8 Tuntutan Rakyat Terhadap Kesadaran Politik Pengguna Instagram
DOI:
https://doi.org/10.35814/695wf086Keywords:
Instagram, Kampanye Digital, Kesadaran Politik, Komunikasi Politik Digital, 17+8 Tuntutan RakyatAbstract
Kampanye digital menyediakan ruang penyampaian tuntutan publik, tetapi keterkaitannya dengan kesadaran politik audiens perlu ditelaah secara empiris. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan kampanye digital 17+8 Tuntutan Rakyat dengan kesadaran politik pengguna Instagram menggunakan kerangka Uses and Effects. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 400 pengguna Instagram berusia 17–35 tahun yang pernah terpapar kampanye dan dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan hubungan positif dan signifikan antara skor kampanye digital dan kesadaran politik responden (p < 0,001), dengan koefisien determinasi R² sebesar 0,924 yang berarti kampanye digital 17+8 Tuntutan Rakyat berkontribusi sebesar 92,4% terhadap kesadaran politik pengguna Instagram. Secara deskriptif, jangkauan dan visibilitas pesan memperoleh skor tertinggi pada variabel kampanye digital, sedangkan dimensi afektif memperoleh skor tertinggi pada kesadaran politik. Temuan ini memberikan bukti empiris mengenai keterkaitan kampanye tuntutan publik di Instagram dengan kesadaran politik pada responden yang diteliti. Pemilihan sampel nonprobabilitas dan desain survei satu waktu membatasi generalisasi hasil serta penarikan kesimpulan sebab-akibat.
References
Alodat, A. M., Al Qudah, S., & Al Gasawneh, J. A. (2023). The Role of Instagram as a Tool for Raising Political Awareness Among Young People in the Modern Era. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 383-392.
Almond, G. A., & Verba, S. (1963). The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nations. Princeton University Press.
Amsalem, E., & Zoizner, A. (2023). Do people learn about politics on social media? A meta-analysis of 76 studies. Journal of Communication, 73(1), 3–13. https://doi.org/10.1093/joc/jqac034
Benaiah, W. C., & Osuntoki, D. (2024). The impact of social media on political mobilization in Nigeria: A case study of the Obidient Movement. American Journal of Arts and Human Science, 3(3), 228–238. https://doi.org/10.54536/ajahs.v3i3.3336
Boulianne, S. (2015). Social media use and participation: A meta-analysis of current research. Information, Communication & Society, 18(5), 524–538. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1008542
Boulianne, S., & Theocharis, Y. (2020). Young people, digital media, and engagement: A meta-analysis of research. Social Science Computer Review, 38(2), 111–127. https://doi.org/10.1177/0894439318814190
Cangara, H. (2009). Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi. Rajawali Pers.
Chang, H.-C. H., Richardson, A., & Ferrara, E. (2022). #JusticeforGeorgeFloyd: How Instagram facilitated the 2020 Black Lives Matter protests. PLOS ONE, 17(12), e0277864. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0277864
Chiamogu, A., et al. (2021). Social media and youth political engagement.
Cobis, M. Y., & Cangara, H. (2023). Social media as a political space in the digital age. PERSPEKTIF, 12(3), 770–785. https://doi.org/10.31289/perspektif.v12i3.9114
Fatwa, A. M. (2016). Kesadaran Politik Pemilih Pemula dalam Pemilihan Umum. Jurnal Politik Indonesia, 1(2), 78-92.
Firmanzah. (2012). Marketing politik: Antara pemahaman dan realitas. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Flew, T. (2008). New media: An introduction. Oxford University Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jati, W. (2016). Aktivisme digital: Pergerakan sosial berbasis media digital.
Jayawinangun, R. & Nugroho, A. (2025). The Influence of Digital Media, Awareness, and Political Knowledge on the Political Participation of Young Voters. Indonesian Journal of Political Communication, 10(1), 45-68.
Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kristensen, N. (2022). Political learning and democratic participation.
Lasswell, H. D. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. Dalam L. Bryson (Ed.), The Communication of Ideas (hal. 37-51). Harper and Brothers.
Levy, M. R. & Windahl, S. (1984). Audience Activity and Gratifications: A Conceptual Clarification and Exploration. Communication Research, 11(1), 51-78.
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory. London: Sage Publications.
Mulya, F. P. (2025, September 4). Pemengaruh hingga masyarakat sipil serahkan tuntutan 17+8 ke DPR. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/5087429/pemengaruh-hingga-masyarakat-sipil-serahkan-tuntutan-17-8-ke-dpr
Nasrullah, R. (2016). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nazariyah, R. & Yosua, A. (2024). Digital Platforms in Electoral Campaigns: Enhancing Political Awareness and Public Participation. Journal of Digital Politics, 6(2), 134-156.
Nimmo, D. (2006). Political Communication and Public Opinion in America. Goodyear Publishing Company.
Oktaviani, R., Agitashera, D., & Sulestari, W. (2023). Pengaruh Kampanye #BijakBerplastik terhadap Perubahan Sikap Mengurangi Penggunaan Plastik. Jurnal Komunikasi dan Media, 7(1), 45-62.
Ramadhan, A. (2025). Pengaruh kampanye digital 17+8 tuntutan rakyat terhadap kesadaran politik pengguna Instagram. AKMRTV Jakarta.
Rice, R. E. & Atkin, C. K. (Eds.). (2012). Public Communication Campaigns (4th ed.). Sage Publications.
Sheldon, P., & Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age. Computers in Human Behavior.
Supatno, Gunawan, & Taufik. (2025). Political awareness and civic participation in democratic societies.
Siyal, S., & Brohi, M. (2022). Social media use and political awareness among youth.
Windahl, S. (1979). Uses and Gratifications at the Crossroads. Dalam G. C. Wilhoit & H. deBock (Eds.), Mass Communication Review Yearbook (Vol. 1, hal. 174-185). Sage Publications).
