PENGARUH HARGA, INOVASI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE 15

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, inovasi, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk iPhone 15 pada konsumen di wilayah Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria responden meliputi usia minimal 18 tahun, berdomisili di wilayah Bekasi, serta mengetahui atau pernah menggunakan iPhone 15. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,749 dan signifikansi 0,001. Inovasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,277 dan signifikansi 0,025. Brand Image berpengaruh signifikan dengan arah negatif, ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 2,072 dan signifikansi 0,041. Berdasarkan nilai standardized coefficient (Beta), harga merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya kesesuaian antara harga, manfaat, inovasi, dan ekspektasi yang dibentuk oleh citra merek dalam mendorong keputusan pembelian iPhone 15.